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我国面膜市场调研及发展现状研究

作者:管理员 发表时间:2019-10-18 14:51:56 阅读: 2



随着人们生活水平的日益提高,女性、甚至男性也越来越重视皮肤的保养,而在日常的护肤品使用中,面膜产品位居前列。面膜的种类很多,按照产品形态主要可分为面贴膜(贴式面膜)、啫喱面膜、粉末类面膜、膏状面膜等 4 类。其中面贴膜具有携带方便,使用简单快

捷,又可长期保存的特点,成为最受消费者欢迎的面膜种类。数据显示,目前市场上销售的面膜80%以上是面贴膜,这种面膜主要以非织造基布为载体,可提高皮肤对营养液中营养成分的吸收速度与吸收量。


1 我国面膜市场现有产品及品牌概况
1.1 品牌概况
目前我国面膜市场上的品牌主要有两大类:一类是全系列的化妆品品牌,如国际品牌玉兰油、欧莱雅、Fancl等,本土品牌佰草集、相宜本草等;另一类是专业面膜品牌,如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等。据统计,2017年我国线上面膜市场占有率前十大品牌分
别为一叶子、膜法世家、御泥坊、美即、百雀羚、韩后、森田药妆、自然堂、WIS、美迪惠尔,其中只有美迪惠尔一款为国外品牌。在素来由外资品牌主导的护肤市场中,国产品牌面膜是唯一能够与外资品牌抗衡的护肤品品类。

但值得注意的是,虽然外资品牌面膜市场占有率不高,以日、韩面膜品牌为主的国际品牌产品始终作为高端产品影响着我国面膜市场。近年来,日韩面膜以出色的研发及先进的理念广受国人青睐,且其宣传概念也比较新颖,产品包装更为生动形象,如日本FLOWFUSHI的
SSAISEI“穴位面膜”采用纳米纤维、穴位定点、高浓度提取物等;而欧美品牌面膜则因定价较高,部分消费者多为“尝鲜”使用,代表性品牌有玉兰油、纪梵希、倩碧、兰蔻、露得清,定价从几十元到上百元不等,大部分属于中高端面膜,凭借原有品牌知名度,赢得了较好的口碑。

1.2 我国面膜市场概况
数据显示,2017年全球面膜市场规模达到63亿美元,其中中国面膜市场规模达到30.0亿美元,约占全球面膜市场总量的47.6%。2012 — 2017年是我国面膜市场的高速发展期,年均复合增长率高达15.8%,2017年我国面膜市场规模突破200亿元,且保持持续上升趋势。从面膜产品类型来看,面贴膜一直是最受欢迎的面膜类型,数据显示,面贴膜市场份额占比高达76%;从面膜功效来看,补水保湿作为最基本功效,市场份额达52%;从面膜使用人群来看,18 — 25岁是面膜的重度购买人群,平均占比达49.4%,但购买的多为大众、平价面膜产品,而高端产品多集中在26岁以上的人群;在不同性别的面膜消费量中,男性面膜市场规模约 7 亿元,远低于女性面膜的190亿元市场规模。目前,淘品牌等平价面膜因价格优势成为国内面膜市场主力军。但在2015 — 2016年的两年间,我国中高端价位面膜产品的占比也14%增长至25%,其中高端新面膜产品从3%增至8%。随着消费水平的提高,消费者对于中高端面膜的需求会愈来愈大,中高端面膜市场具有非常大的发展空间。


3 面贴膜基布的发展现状
面膜基布是决定面膜使用效果并最终影响消费者购买使用的主要因素。现今面膜市场上使用的面膜基布大多数为水刺非织造布,材质则以纯棉和再生纤维素纤维为主。纯棉纤维交叉铺网制成的水刺非织造布具有吸水后不易变形,纵、横向拉力强,洁白柔软,贴肤性好等优点。再生纤维素纤维基布中,粘胶纤维基布的主要优点是含湿率符合人体皮肤的生理要求,且具有光滑凉爽、透气等特点;天丝TM纤维具有吸湿透气、强度高、手感柔软滑爽等特点,其生产的产品可生物降解,无毒无污染,对环境无损伤;铜氨纤维以棉短绒为原料,在
氢氧化铜或碱性铜盐的浓氨溶液内配成纺丝液纺丝制成,其断裂比强度较粘胶纤维稍高,湿强远高于粘胶纤维,手感柔软、轻薄、通透性好,湿态下接近透明,满足人们对面膜既实用又美观的双重需求,同时由于铜氨纤维很容易被细菌分解,是符合当今环保趋势的绿色产
品。目前市面上的隐形蚕丝面膜就是使用类似铜氨纤维的再生纤维素纤维仿制蚕丝结构制成的,因具有蚕丝的光泽和丝滑感,也被称为“蚕丝面膜”。近年来,随着消费者对面膜产品品质提升及产品功能的多元化需求,各种新型的纤维材料及新型制备、改性工艺不断涌现。如生物质纤维面膜基布越来越受到市场的认可,其中应用较为广泛的为壳聚糖纤维和海藻纤
维。壳聚糖纤维具有良好的抗菌性,其产品柔软透气、吸湿卫生,具有其他非织造材料难以比拟的优越性,非常适合用作面膜基布,但由于壳聚糖纤维价格较高且机械性能较差,与其他纤维如粘胶纤维混合制成的基布是其主要研究方向。海藻纤维是以海洋生物质海藻为原料
研发的一种新型纤维材料,具有优异的吸湿性、高透氧性、可生物降解性、生物相容性和金属离子吸附性等优良性能,除此之外,海藻纤维还具有海藻的一些护肤功效,其织物在舒适性与功效性方面均具有很大的优势,非常适用于制作面膜基布。


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